Нужен ли Самаре бренд

Старый анекдот на тему самарского бренда состоит в том, что Самару всегда путают с Саратовом. И это было бы смешно, если бы не было так вредно. Значит ли это, что бренд нужен нам, только чтобы с Саратовом не путали? Не только. Бренд города и региона - это инвестиции. Опознавательный знак и знак качества, способствующий привлечению средств. Развитие бренда - прямой путь к повышению бизнес-активности, к развитию территории. Тут даже двух мнений быть не может. Но в части правильных фраз и призывов к хорошему мы все большие мастера. А что в реальности?

Город на С

Начнем с Саратова. Назовем три отличия - более весомые, чем «город на Волге в тысяче километров от Москвы, начинается на С». Да! Надо, чтобы это были универсальные, понятные преимущества Самары и только Самары перед этим, как его, тоже на С… А ведь нам приходится конкурировать с 90 регионами только в России. Плюс привлекать инвесторов со всего мира. И мотивация у инвесторов может быть очень разная. Например, наши китайские товарищи выбрали для совместных проектов Ульяновскую область не только потому, что там созданы хорошие условия для ведения бизнеса, но и потому, что это для китайцев - святые места. Родина Ленина. А мотивация туристов еще изощреннее. Поэтому и нужен Самаре и всему региону современный, динамичный бренд. Не хотелось бы сводить этот вопрос только к маркетингу территории. Слишком велика здесь роль любви и счастья, которые дарит нам отчая земля. Слово «бренд» тоже не слишком поэтичное, но оно хотя бы не звучит в переводе как продажа родины.

У - уникальность

Что понимать под брендом территории? Определений десятки, но в основе такое представление: это совокупность уникальных качеств и ценностей, отражающих своеобразие, неповторимые характеристики территории и сообщества, получившие признание и пользующиеся стабильным спросом сообщества территории. Сама формула «совокупность уникальных качеств» дает понять, что отделаться очередным значком и пустым лозунгом нельзя. Да и выполнить эту работу наскоком, приглашением модных дизайнеров, тоже не выйдет. Хотя бы потому, что этот «продукт» будет адресован не только миру, но и городу. Он должен быть созвучен нашим сердцам. Находить отклик у самарцев. Вызывать у жителей желание развивать уникальные качества. Участвовать в развитии бренда.

А ищет кто?
В нашем крае уникального очень много. И клад Степана Разина, и бункер Сталина, и провинциальный модерн, и Жигули, и Седьмая симфония, и пиво, и космические заводы, и «Груша», и Волга, которая и в Саратове тоже есть. Шутки шутками, но выделить действительно уникальное и привлекательное, отделить от казуса бывает нелегко. Один уважаемый самарский историк предлагает продвигать Самару как родину кумысолечения. Да, была такая страница в нашей истории. Но сегодня кумыса самарского не бывает. Увы. Представьте себе, что в регионе Бордо бренд будет построен только на рассказах о том, что когда-то, во времена мушкетеров, здесь делали отменное вино.

Поискам в этом направлении и будет посвящен наш проект. Ревизия всех элементов самарской уникальности и привлекательности. Чтобы создать для региона бренд, необходимо разобраться, из чего же мы хотим его составить. И сделать это можно только вместе. Ни чиновники, ни историки, ни активисты, ни жители, ни дизайнеры, ни маркетологи - никто в отдельности не может ответственно создать бренд города. Сделать это можно только вместе. А наш проект - это предварительный этап. Изыскание. Весь год мы будем обсуждать и сравнивать элементы самарского бренда. Голосовать, поддерживать и отвергать. Потому что есть разные мнения. И эти мнения мы также представим в нашем проекте. О каждом элементе нашего бренда-конструктора мы спросим и жителей, и экспертов, и ответственных лиц.

Лозунг и смысл
Что будет в итоге? Мы, конечно, не получим готового рецепта для создания бренда, но наверняка запустим дискуссию и получим картину наших с вами предпочтений. А то ведь никто не может четко сказать: старый город и его средовая застройка - это наше культурное наследие или гнилушки, подлежащие сносу? И никто не знает, что думают об этом самарцы. А ведь хорошо бы не только сказать, но и по сказанному сделать. Поэтому наша ревизия будет максимально полной, и начнем мы с такого элемента бренда, который кажется безусловным. С нашего геральдического символа - козла. Или козы? Да-да, сразу неясности и разночтения. И так будет происходить очень часто. Многие элементы нашей идентичности только на первый взгляд кажутся такими однозначно понятными. Кто изображен на гербе города и губернии? Не торопитесь с ответом.

Геральдический «коз»

Первый известный нам герб Самары - из гербовника 1730 года, и это даже не герб, а знамя самарского полка. Животное, изображенное на нем, похоже на левретку, а не на козу. И уж тем более козла. Почти 300 лет наш город живет с этим символом непонятного происхождения. Сложно предположить, что в XVIII веке в окрестностях Самары было много вот таких животных. И еще сложнее понять, на что опирался при изображении козы художник Филиппов, рисовавший полковые гербы.

Козлиные загадки
Сегодня на гербе города - коза. Сам он является копией городского герба Самары 1851 года. А на гербе губернии - козел. Точнее, некое животное с ветвистыми рогами, которое геральдически определяется как «козел». Герб является копией губернского герба, утвержденного в 1878 году. Это узаконенная символика региона и города. Однако с геральдической точки зрения символика наша выполнена довольно небрежно. На флаге, например, изменена очередность цветов, и по непонятной причине герб области оказался поверх флага королевства Нидерланды. Да и гербы, используемые сегодня, видимо, не совсем преемственны. Жители Самары знают, что сразу несколько дореволюционных барельефов с гербом губернии имеют совершенно другое изображение козла. Драмтеатр, Крестьянский банк и Шихобаловская больница - все построены в конце XIX или начале XX века. Кстати, первый вариант герба Самарской губернии, который разрабатывался в 1991 году, тоже имел такое изображение козла. Трудно предположить, что в позапрошлом веке на важнейших зданиях, явно губернского подчинения, использовались гербы с несогласованным изображением. Кстати, козел на этих гербах - геральдически правильный. Единственное, что к козе-левретке из гербовника 1730 года он отношения не имеет.

Гербовый потенциал
Козел или коза - герб у нас уже есть, и хорошо бы понять, хотим ли мы использовать наше символическое животное в бренде региона. Сегодня, если зайти в магазин самарских сувениров, рогатых животных там будет немного. Козел и коза - сами по себе, независимо от Самары, конечно, животные, перегруженные символами. Тут и коза Амалфея, вскормившая Зевса, и библейский козел отпущения, и поклонения тамплиеров козлу-бафомету, и сказка про семерых козлят. Интерес к козе как символу города демонстрирует новая культура Самары. Козочка стала символом популярного онлайн-медиа bigvill.ru, появляется маленький козленок и в клипе «Братьев Грим» о Самаре. Козу - руку с двумя отогнутыми пальцами - использует в качестве символа популярный паблик «Интересная Самара». Символ живет и развивается.

Возможно, что кому-то коза и козел кажутся недостаточно благородными для нашего бренда, но это самый старый символ нашего региона. Сложный, имеющий богатую историю. И если говорить о туризме, этот символ в городе интересно представлен: те самые козлы на фасадах старых зданий. Плюс коза на гроте в Струкачах - это любимое место для фотографирования самарцев, наверное, уже лет сто!
Дата: 25 января 2018 , 14:09
856
Автор текста: Илья Сульдин
Опубликовать в блоге
Оставить комментарий
Ваше имя:
Допускаются теги <b>, <i>, <u>, <p> иссылки на YouTube (http://youtube.com/watch/?v=video_id)
Код с картинки:
20 августа 2018 , 10:52
53
28 августа в 19:00 галерея «Виктория» приглашает на открытие выставки, посвященной...
20 августа 2018 , 10:22
103
Сегодня на рабочем совещании глава города Елена Лапушкина официально представила присутствующим...
19 августа 2018 , 13:02
435
В регионе сократилось число людей, которые состоят на диспансерном учете в связи с алкогольной...
19 августа 2018 , 08:53
288
Детскому музыкальному театру «Задумка» удалось собрать множество Гран-при и первых...
19 августа 2018 , 12:38
312
Перед началом учебного года сотрудники управления надзорной деятельности и профилактической...
19 августа 2018 , 08:44
335
Новые требования законодательства подталкивают представителей бизнеса к переходу на полный...
19 августа 2018 , 09:30
364
Приподнять завесу над таинственным и многогранным творческим процессом, показать...
19 августа 2018 , 10:11
351
В будущем году исполнится 140 лет со дня рождения художника и философа, основателя...
19 августа 2018 , 08:20
365
Ирина Артамонова одной из первых в городе примкнула к движению волонтеров...
18 августа 2018 , 18:41
363
Горожане наблюдали авиашоу и высадку парашютистов.
Выбор читателей
Выбор редакции
Возле дворца культуры имени Кирова может появиться фонтан
24 июля 2018
22954
2
В Самаре ищут подрядчика на проектирование ремонта здания.
В Самарскую область вернется солнечная погода
23 июля 2018
5801
1
В  ближайшие дни климат в регионе будет формироваться под влиянием поля повышенного...
Шесть кандидатов претендуют на пост губернатора Самарской области
31 июля 2018
2979
9 сентября в Самарской области пройдут выборы губернатора. На них были выдвинуты восемь...
В Самаре полицейские спасли мужчину, пытавшегося прыгнуть с моста
26 июля 2018
2512
 
Инцидент произошел на пересечении Ракитовского шоссе и улицы Магистральной, где в это время...
Столкновение двух автобусов в Самаре. Подробности
12 августа 2018
2428
ДТП произошло в воскресенье, 12 августа, на пересечении улиц Агибалова и Красноармейской....
Благоустройство сквера на Зеленой выполнено на 76%
30 июля 2018
1126
Ремонт проходит в рамках приоритетного проекта «Формирование комфортной городской...
В самарской галерее откроется выставка, которая расскажет о династиях художников
30 июля 2018
922
8 августа в 19:00 в галерее «Новое пространство» откроется выставка «По...
На третьей стратегической сессии эксперты обсудят кадровую политику
30 июля 2018
1049
Также свои предложения может внести каждый житель.
Мнение жителей учтут при формировании концепции наследия ЧМ-2018
23 июля 2018
713
Стадион "Самара Арена" планируют сдавать под офисы, тренажерные залы и выставочные...
В Самаре прошел фестиваль пляжных видов спорта
23 июля 2018
714
В нем участвовали около тысячи спортсменов.